ps設計藝術字體技巧教程(7)

今天我們來學習字體設計。為什么要先講字體設計呢？很簡單，字體設計在商業(yè)設計中的運用十分廣泛，比如可以應用于標志設計，包裝設計，海報設計，禮品設計等等。

這里我們先要認識一個問題，為什么要進行字體設計？（當然，不是說所有的字體我們都需要設計，比如廣告中的說明文字每個字都相對較小，起到的是闡釋和說明的作用，在視覺上產生不了沖擊力，設計這些字體意義不大。因此我們只需用字庫里面的字體即可，但要注意字體的選擇是否符合整體的風格。如果確實要設計，就需要把這一段文字作為一個整體，也就是作為一個設計單元來考慮）  第一，字體作為設計元素之一，好的設計師必須要求設計元素有更強的表現(xiàn)力。也就是說字體除了傳達文字本身的信息以外，盡可能的傳達出其它與主題相關的信息。

  第二，字體作為設計元素之一，好的設計師必須要求設計元素彼此間的和諧，如風格的和諧，格調的和諧等。

  第三，字體作為設計元素之一，要有對整個設計對象的針對性。（針對性：我們在后面的課程中會多次提到這個詞，那么什么是針對性呢？

比如，教室里有十個穿紅衣服的同學，老師喊：那個穿紅衣服的同學站起來。同學們是搞不清楚老師到底是在喊誰的，為什么？因為缺少針對性。再比如名字，每個名字對于具體的個人有針對性，我一說周杰倫，成龍，王菲這些名字，你們就能馬上在腦海里浮現(xiàn)出這些人的具體形象，個性特點等等。如果有很多人都叫周杰倫，我再說周周杰倫，你就無法知道我說的那個人到底是唱歌的還是表演魔術的或者打籃球的，甚至不能清楚我說的周杰倫是男還是女。

因此，這里我們可以得出結論，電腦字體是缺乏針對性的，因為每種字體都運用得很廣泛（就拿隸書來說，可以用在榮譽證書上，可以用在月餅包裝上，可以用在唐詩宋詞的表現(xiàn)上），不能針對具體的個設計對象。只有針對性強的字體，才能和設計對象更好的融合，達到整體的和諧。我們可以從下面的實例來理解。）  同樣，我們可以反過來審視商業(yè)作品的字體的好壞。  我們看到字體的視覺效果與文字傳達的內容不一致時，就會讓人感覺不和諧，這是因為不同的字體有不同的個性，如圖 1。我們再來看瑞麗的字體設計，吸收了黑體的端莊與姚體的秀麗，因此，字體傳達出來的信息就更為豐富：端莊和秀麗。作為一本時尚女性雜志，這樣的字體是不是能夠更準確的表現(xiàn)其品牌個性呢？也就是說，字體個性和品牌個性能夠和諧。如圖2：

    上面的設計可以看出，除了讓文字傳達出本身的含義，設計師還用圖地反轉的手法，把蟲子的輪廓和文字完美的融合到了一起，使文字顯得更為“有趣”，文字的“有趣”和圖片素材的“有趣”達成了和諧，共同烘托主題，強調電影的趣味性。設計字體的表現(xiàn)力和與畫面的和諧程度是電腦字體所不能比擬的。  由此我們可以看出，字體設計非常有必要。我們了解了什么樣的字體設計才是好的字體設計，那么字體設計如何進行呢？

   字體設計手法一：  下面是我做的兩組字體，主要看設計的思路和流程：      以黑體或宋體為基本形設計出來的字體在結構上幾乎沒有差別，而以黑體和卡通體為基本形設計出來的字體進行比較，就會發(fā)現(xiàn)結構的變化相對明顯。也正是如此，我們在進行字體設計的時候，還是要考慮這個字體設計出來的作用和功能，然后根據需要選擇合適的基本形，這樣字體的形和筆畫能夠共同作用，傳達出更準確的信息。

  再接前面的例子，柬埔寨（克拉瑪依）的字體設計，除了要傳達文字本身的信息，還需要有更強的表現(xiàn)力。于是我找到高棉文（維吾爾文），并找出其最個性，最容易識別的筆畫特征，然后把這些特征乾坤大挪移到新的字體上，這樣把新的字體在應用到具體的設計中時，自然表現(xiàn)力就更強，而且和柬埔寨（克拉瑪依）的其他設計元素兼容性更好，能得到比用電腦字體更好的整體效果。

臨摹是很好的學習辦法，但照搬是萬萬不可的。很多同學看到別人設計的字體漂亮，也照著別人的設計手法來設計字體，我之前講過，設計字體要有對整個設計對象的針對性，比如克拉瑪依的字體設計就只適合針對新疆題材，用在其他地方就不合適，因為這樣的字體和其它新疆題材的設計素材能夠兼容，胡亂應用是不合適的。

   我們再來看看《哈里·波特》電影海報的字體設計思路  

    央視為2006年德國世界杯開辟了一個欄目，叫“我愛世界杯”。上圖就是這個欄目標題的設計。這一組字體的設計思路筆者覺得是很經典的。

先說字體組合，愛就大聲說出來，字體設計毫不掩飾這一點，“我愛”這兩個字在整組字體設計中占據最大的比重，說明愛得張揚。如果這兩個字做得很小氣，讓人感覺情緒的表達很含蓄，很羞澀，這就和人們對足球的愛無法達成情感上的一致。另外看這個節(jié)目的觀眾都知道是講世界杯（主持人口口聲聲都是世界杯），因此，再強調世界杯意義不大。

我們再來看文字的字體，文字的字體類似老宋，是幾十年前常用的一種黑宋結合的字體�，F(xiàn)在的設計師很少使用這種字體（仔細對比下這三種字體，就會很容易看出老宋的字體結構并不十分嚴謹，顯得有些OUT）。這種字體現(xiàn)在少用，但我們能從文革題材的影視作品中看到對這種字體的大量使用。如標語、口號，其中最具代表性的就是廣泛運用于毛爺爺?shù)男麄鳟嬌希ḿ榷ǖ谋憩F(xiàn)手法）。

正是如此，這種字體就具備了風格，有了針對性，能針對廣泛使用這個字體的時代，因此字體就蘊涵了那個時代的時代信息：質樸，單純，對領袖瘋狂的崇拜。這樣的時代信息引申到足球的愛上，對足球愛得質樸，愛得單純，對足球（明星，球隊）瘋狂的崇拜，這種字體用在這樣的場合就非常的準確。

正是有著這樣的情感，黃健翔喊出“偉大”“萬歲”是不奇怪的。（手法很簡單，做得多了也就熟了。我還是要不斷的強調設計思路，希望同學能明白我的用心）

   字體設計手法二： 

 

  此帖就先到這里，下一篇我們會講標志設計，同樣，我會為大家下一個好標志的定義，規(guī)范大家的設計。