LOGO設(shè)計(jì),百度錢包品牌LOGO設(shè)計(jì)過程全揭秘(4)

來源:mux.baidu 作者:mux.baidu 學(xué)習(xí):4218人次

LOGO源于logotype的簡略說法,在以前指的是一家公司的簽名或符號(hào),而隨著行業(yè)的發(fā)展,LOGO變成了產(chǎn)品對外形象的重要窗口,同時(shí)起到對產(chǎn)品識(shí)別和推廣的作用,通過形象的LOGO可以讓用戶記住產(chǎn)品主體和品牌文化,重要性不言而喻,很多傳統(tǒng)企業(yè)及越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司都十分重視自己品牌的LOGO設(shè)計(jì),這次我們要幫助百度錢包完成從LOGO到品牌包裝的設(shè)計(jì)。

LOGO設(shè)計(jì),百度錢包品牌LOGO設(shè)計(jì)過程全揭秘

產(chǎn)品背景

“百度錢包”是百度旗下唯一支付業(yè)務(wù)品牌及產(chǎn)品名稱。百度錢包打造“隨身隨付”的“有優(yōu)惠的錢包”,致力于為消費(fèi)者打造一個(gè)“隨身隨付”、“優(yōu)惠無處不在”的錢包,讓用戶在移動(dòng)時(shí)代輕松享受一站式的支付生活。

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關(guān)鍵詞

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設(shè)計(jì)思考

百度錢包在行業(yè)內(nèi)還屬于初生產(chǎn)品,考慮到目前市場上已經(jīng)存在了一些高認(rèn)知度的競品產(chǎn)品,作為追趕者,LOGO的識(shí)別性是我們首要考慮的,其次LOGO也要考慮未來長久的產(chǎn)品定位和品牌承載空間,基于產(chǎn)品的定位、愿景以及未來移動(dòng)支付無處不在的場景,我們很快想到了將古銅錢幣,錢袋子外形等作為LOGO的基礎(chǔ)元素。討論一致后,我們從“百”字和古銅錢、錢袋子幾個(gè)方向進(jìn)行草圖繪制,輸出一批線稿,最終確定以錢幣+文字為LOGO主要設(shè)計(jì)方向。

草圖階段

設(shè)計(jì)方向明確后,我們從多批草圖中間取到了一些不錯(cuò)的方案再進(jìn)行一輪收攏,最終選取一枚再進(jìn)行細(xì)致優(yōu)化。我們從百度系產(chǎn)品的品牌顏色:經(jīng)典紅色作為了LOGO的唯一主色調(diào)。另外目前的設(shè)計(jì)趨勢不斷的向簡潔和輕快方向發(fā)展,因此LOGO也需要考慮這種扁平質(zhì)感的流行風(fēng)格。

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LOGO整體釋義:包容萬象,錢程似錦

符號(hào):錢包LOGO整體取意“百”字和錢幣的符號(hào)。將百字與錢包品牌概念做結(jié)合。

形:中國書法一筆勾勒“百”字外輪廓,寓意百度錢包支付流暢、通行無阻、一氣呵成的極致支付體驗(yàn)的預(yù)期與目標(biāo)。百字形態(tài)演繹,與中華第一龍神行結(jié)合,意象兼?zhèn),和諧達(dá)觀。龍形抬頭朝向東方,表達(dá)團(tuán)隊(duì)意在成為行業(yè)翹楚的決心。橫形上部與圓形下方形成錢袋造型。中央結(jié)構(gòu)與外圓內(nèi)方的古錢幣形意融合。包容萬象,展現(xiàn)收納財(cái)富的漢儀。上方打空,說明財(cái)富擁有無限增值、無限遐想的空間。

色:紅色是中國吉祥紅色,也是百度紅藍(lán)品牌色示意;代表吉祥富貴和財(cái)富增值。

文化:龍形、錢幣、紅色等中國元素,民族的就是世界的,兼具邁向國際的信心;融入現(xiàn)代感結(jié)構(gòu)元素,代表銀行為主的傳統(tǒng)行業(yè)與生活方式,將由創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)很支付來重新定義的趨勢。

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定稿方案

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品牌色定義

紅色是百度錢包品牌色,同時(shí)也是百度三大品牌色之一,紅色既能體現(xiàn)百度錢包子產(chǎn)品的品牌,也能突出百度的品牌;“錢包紅”和“百度紅”兩種顏色整體飽和度過高,在產(chǎn)品中大面積使用后,長時(shí)間的閱讀會(huì)產(chǎn)生壓抑和抵觸感,所以在兩種品牌色基礎(chǔ)上,加入“百度白”進(jìn)行融合。經(jīng)過對融合顏色的嘗試和篩選,最終確定百度錢包移動(dòng)頁面紅色為:#e94643,為品牌定義色。

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品牌元素提煉

圓形:

在整個(gè)圓形為基礎(chǔ)元素的logo設(shè)計(jì)中,針對logo中的圓形元素,進(jìn)行發(fā)散和嘗試,對頁面中的部分元素和空間,以圓形形式展現(xiàn),貼合品牌特性,貼合錢包的形象。

圓角方形:圓角方形作為logo形象中的一部分,具有點(diǎn)睛的作用,是整個(gè)logo圓潤形象的特殊形狀,同時(shí)方形的圓角又與整體的圓潤感協(xié)調(diào)呼應(yīng)

唯一主色調(diào):紅色為整個(gè)視覺的唯一主色調(diào),風(fēng)格元素和重點(diǎn)突出元素以紅色為唯一主色。

扁平化:結(jié)合目前移動(dòng)端扁平化流行趨勢,確定錢包整體視覺風(fēng)格,簡潔而輕薄,在頁面元素模塊中盡量突出輕薄的風(fēng)格。

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H5網(wǎng)站品牌化

提煉的品牌元素為我們的H5網(wǎng)站改版提供了方向,我們?yōu)镠5站繪制了一套圖標(biāo),融入了圓角方形、solgan和錢包品牌色,整體的界面設(shè)計(jì)盡量輕量化、扁平化,顯得沒有負(fù)擔(dān)。

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WEB收銀臺(tái)展示

配合業(yè)務(wù)推廣的需求,logo加上slogan的設(shè)計(jì)方案在錢包的產(chǎn)品及活動(dòng)運(yùn)營中隨處可見。

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延展品

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場景延伸

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品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

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結(jié)尾

這次的品牌設(shè)計(jì)過程整體比較順暢,得益于小伙伴們對業(yè)務(wù)定位的清晰理解及設(shè)計(jì)方案前期的發(fā)散自由討論,在實(shí)際設(shè)計(jì)過程之中,很多東西都是不太好用語言表達(dá)出來的,有時(shí)候僅僅是心理的某種直覺,更多的時(shí)候是不停地討論與反復(fù)修改得到的。感謝一同參與方案的小伙伴以及在項(xiàng)目過程中給予寶貴意見的各位朋友,錢包的品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)成長是件長期的事情,錢包UE團(tuán)隊(duì)任重而道遠(yuǎn),我們剛起跑在路上!

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