電商設(shè)計，超全面的電商網(wǎng)站商品頁設(shè)計指南(3)

美麗說的跟隨導(dǎo)航以兩種形式出現(xiàn)，一開始是網(wǎng)站的主導(dǎo)航，翻閱到一定區(qū)域，導(dǎo)航自動變更為商品詳情導(dǎo)航。這樣的做法其實顯得有些多余。當(dāng)用戶已經(jīng)在翻閱一個頁面的時候其實很少會出現(xiàn)跳轉(zhuǎn)的需求。另外，在跟隨導(dǎo)航中設(shè)計二級導(dǎo)航也沒有什么必要，這樣只會讓用戶的視線范圍變狹窄。

很多商品詳情頁的品牌情節(jié)過于明顯，這會讓用戶覺得商業(yè)色彩太過濃重，缺乏親切感。商品詳情頁的描述第一屏通常會有新品或熱門推薦，這種做法與商戶最應(yīng)該注重的用戶體驗完全背道而馳，這類行為會讓用戶產(chǎn)生反感。

GAP的商品詳情頁幾乎沒有任何多余的部分，頁面中的內(nèi)容都圍繞著一個商品而展開，為用戶營造出良好舒適的購物環(huán)境。

有研究表明，互聯(lián)網(wǎng)上60%的文字信息用戶是不會閱讀的，我們由此可以得出，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的文案必須達到最精簡，應(yīng)該善于抓取關(guān)鍵字。

國美在線在商品詳情頁上首先列出一系列用戶真正需要了解的關(guān)鍵點，再在接下來的部分中一一詳細介紹。

關(guān)于商品詳情頁，站在用戶角度來說，他們需要清晰地認識到商品的全部信息，或者說該如何為自己帶來好處，因此，商品描述的邏輯順序變得格外重要，設(shè)計師可以基于商品描述的認知規(guī)律去考慮這一點。

蘇寧易購的網(wǎng)站在頁面連貫性上表現(xiàn)得很順暢，條理十分清晰，讓用戶能順著線索找到自己需要的那一部分。

頁面長度的掌握在商品詳情頁的設(shè)計中是一個很常見的待解決問題，頁面長度過長不僅會導(dǎo)致網(wǎng)頁加載速度變慢，也會讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞。一般來說，PC顯示在20屏以內(nèi)，移動端控制在10屏，也就是4頁以內(nèi)。

一號店商品詳情頁的頁面長度控制比較恰當(dāng)，盡量把相關(guān)事項交代清楚，不加入其他可有可無的成分。

商品詳情頁的設(shè)計體現(xiàn)的不僅僅是單純的視覺效果而已，無論構(gòu)思還是排版都是一個引導(dǎo)用戶的過程。打動用戶、刺激購買，設(shè)計師應(yīng)該抱著這樣的理念為用戶傳播一種幻想，而不只是設(shè)計一個頁面而已。