設(shè)計技巧，十個BANNER靜態(tài)廣告技巧(2)

　　Facebook廣告中的這個規(guī)定總是讓許多廣告設(shè)計師郁悶不已：文本信息不可占用超過20%的空間。事實上這是一個偉大的設(shè)計理念和約束。

　　網(wǎng)站是一個視覺媒介，廣告又是視覺工具，盡可能利用圖像，讓你的付費空間效用最大化。限制文本只占用整體空間的一小部分。（這個技巧也幫助你實現(xiàn)第一點：只選一個主題。）

5. 多斟酌一下色彩

　　當你在設(shè)計靜態(tài)網(wǎng)站廣告時，重新考慮一下對色彩的選擇吧。不要認為你必須堅持典型的配色。明亮的背景色是抓住用戶注意力的一個好辦法。另一個技巧則是去研究你廣告投放的網(wǎng)站，采用與之形成鮮明對比的配色。

　　當談到顏色時，白色和黑色也是極好的選擇。如果你的廣告即將投放在一個運用了大量色彩的網(wǎng)站上，那么考慮一下使用大篇幅黑色及白色的配色方案。通過與頁面上的其他元素形成顏色對比，突出你的廣告內(nèi)容。就像你會在自己的設(shè)計項目中應(yīng)用對比色一樣，考慮整個網(wǎng)頁和你那只有幾百個像素的廣告位之間的關(guān)系。

6. 來點古怪奇招

　　難忘的廣告往往打破規(guī)則。它們新奇滑稽，獨辟蹊徑。（例如保險巨人Geico公司，從幽默的“駝峰日”廣告到音樂偶像出演，盡管這并非典型的靜態(tài)廣告案例，它們效果卻好到Geico官網(wǎng)也為他們開辟了專欄，我們可從這些設(shè)計理念中受益匪淺。）

　　標新立異的廣告的確令人印象深刻，吸引眼球，但重要的是時刻提醒自己不要偏離品牌形象及廣告訴求太遠。發(fā)揮創(chuàng)意的同時牢記著品牌形象及可信度。

　　譯者注：“駝峰日”廣告及音樂偶像表演都是Geico公司著名的商業(yè)廣告系列之一

7. 使用簡潔的字體排版

（圖注：非常簡單的圖片加上簡單的文本來直觀的展示了廣告要表達的內(nèi)容）

　　靜態(tài)網(wǎng)頁廣告通常很小。采用簡單的字體排版能增加可讀性。建議選擇sans serif字體，盡量讓字體大小跟空間大小相匹配，必須容易看見和辨識。

　　避免使用陰影之類的。黑色或白色字體在大多數(shù)廣告中是首選。字體要令人感覺可信、直接和敘事性強。

8. 給用戶一點甜頭